Diseño y Posicionamiento de Páginas Web

Cómo encontrar palabras clave SEO

Cuando se trata de SEO, todo comienza con las palabras clave. Pero la mayoría de las veces, encontrar las palabras clave adecuadas puede ser un desafío. ¿Cómo sabes qué palabras clave debes usar? ¿Cómo sabes qué clase de búsqueda están haciendo los usuarios? ¿Realmente satisfaces la intención de búsqueda de tu buyer persona?

Así que, ¿quieres encontrar las palabras clave adecuadas para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda? Bueno, pues has venido al lugar correcto. En esta publicación, te vamos a guiar sobre el proceso de buscar palabras clave SEO para tu sitio web.

Encontrarás las mejores y que más se ajusten a lo que necesitas.

Índice de lo que vas a encontrar en este artículo

Cómo buscar palabras claves para seo

En este post, te vamos a explicar cómo hacer desde cero un estudio para buscar palabras clave.

Es decir, como la gente está buscando lo que ofrecemos y cómo vamos a detectar todas esas palabras clave. Y entonces, podrermos armar la arquitectura de nuestra web, saber que contenido introducir y un montón de cosas más.

¿Qué son las palabras clave SEO?

Las palabras clave SEO son términos o frases que los usuarios utilizan en motores de búsqueda para encontrar contenido relacionado con un tema específico. Y así, satisfacer una necesidad.

Con lo cual, las palabras clave SEO son cualquier tipo de “palabra” o “palabras” que se utilizan en el marketing digital para optimizar un sitio web.

El Volumen de búsqueda SEO

Un término con el que tenemos que estar familiarizados es el volumen de búsquedas SEO, pero ¿qué es?

Cada una de las palabras clave va acompañada siempre en los estudios de palabras clave de un volumen.

Este volumen simplemente es las veces que los usuarios y personas buscan ese término concreto en Google. Quiere decir cuantas personas al mes de media están buscando una palabra clave.

Con este volumen de búsquedas nos podremos hacer una idea de cuánta gente puede llegar a entrar a nuestra web. Si nos consiguiéramos posicionar por esa palabra clave, toda esa gente vería nuestro sitio.

IMPORTANTE: este volumen de búsqueda es siempre una aproximación. Nos sirve para hacernos una idea de qué palabras clave se buscan más o menos. Y de cuántas búsquedas al mes se pueden hacer “aproximadamente”, de cada término.

¿Como hacer un keyword research o estudio de palabras clave?

¿Qué es un keyword research?

Es un término en inglés que significa “investigación de palabras clave”. Se trata de buscar y encontrar palabras o frases que los usuarios escriben o hablan en un buscador como Google cuando quieren dar respuesta a una necesidad.

Es decir, nosotros, como propietarios de nuestro negocio y como personas que quieren mejorar su proyecto web, tenemos que saber cómo los usuarios están buscando nuestros productos o servicios. Para eso tenemos que hacer un trabajo de investigación y nos haremos con todas esas palabras.

Pero, ¿Para qué nos sirve?

¿Para qué sirve hacer un estudio de palabras clave?

Un estudio para encontrar las palabras clave principalmente sirve para dos cosas:

1. Descartar a los clientes que no son potenciales:

Al saber con qué palabras buscan los usuarios podrás descartar las palabras o frases clave que no tengan relación directa con lo que ofreces.

Por ejemplo, imaginemos que somos dueños de una tienda online de ordenadores portátiles, y el portátil más barato que tenemos tiene un coste de 1000€.

Si una persona, está buscando “portátiles baratos” estará buscando ordenadores que su precio oscile entre 300 y 500€. Por lo tanto, no es un potencial cliente nuestro y esa palabra clave no es una palabra clave que tengamos que atacar.

No satisface la intención de búsqueda del usuario. No nos es funcional estar posicionados para esa palabra clave.

2. Adaptarse a cómo los usuarios te están buscando:

Para descubrir multitud de formas diferentes en las que buscan los usuarios y poder adaptar y mejorar tus contenidos basándote en este estudio.

Se trata precisamente de adaptarse a como los usuarios están buscando, porque, los usuarios igual no están buscando “zapatillas Adidas” si no que están buscando “deportivas Adidas”.

¿Cómo se piensa generalmente que es un estudio de palabras clave?

Si alguna vez has hecho un estudio de palabras clave, o si estás pensando en hacerlo, seguramente pensarás que hacer un estudio de palabras clave es sencillo.

Por ejemplo, cogiendo el planificador de palabras clave, o la extensión “keyword Surfer”. Con estas herramientas nos van saliendo palabras claves que volcamos en un Excel y listo.

Pues te aseguramos que esto es una pérdida de tiempo que no sirve para nada.

Impacto de buscar palabras clave para SEO

El impacto que produce este estudio de palabras clave se produce en 4 zonas:

1. En la Arquitectura Web:

Gracias a este estudio de palabras clave, nosotros vamos a poder mejorar la arquitectura web, si es que ya la teníamos.

O si no teníamos esta arquitectura, lo que haríamos sería montar una buena arquitectura web en base a los productos o servicios que tengo y cómo los usuarios lo están buscando.

2. Contenidos:

Mejoraremos nuestros contenidos porque gracias a saber las formas que los usuarios tienen de buscar el mismo producto. Vamos a ser capaces de armar o crear unos contenidos muy eficientes tanto para Google, como para los usuarios.

3. Semántica:

Cómo vamos a darle semántica a cada uno de nuestros contenidos y a cada uno de nuestros textos ancla que vamos a utilizar tanto de enlaces externos como internos.

4. Publicidad:

También se utiliza el keyword research con fines publicitarios a nivel de publicidad de pago, por ejemplo.

¿Por qué es fundamental encontrar palabras clave en una estrategia seo?

Es una de las partes más importantes de cualquier estrategia SEO, indudablemente, en la mayoría de proyectos.

Hacer este estudio de forma correcta permite iniciar los cimientos de nuestro negocio en internet a través de nuestra página web de forma correcta. Nos ayuda a conocer qué es lo que nuestros potenciales clientes buscan realmente de nuestro negocio y cómo lo buscan.

Además, gracias a este trabajo se consigue:

  1. Tener una arquitectura web eficiente.
  2. Saber cómo tenemos que enfocar nuestros contenidos y enriquecerlos.
  3. Conocer las palabras por las que también buscan nuestro producto que no conocíamos.
  4. Descubrir oportunidades de negocio que no habíamos caído y podemos cubrir.

¿Cómo puedo encontrar las palabras clave SEO adecuadas para mi sitio web?

Existen varias formas de encontrar las palabras clave SEO adecuadas para nuestro sitio web, como utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave o analizar a nuestra competencia.

Las palabras clave SEO se pueden encontrar mediante el uso de herramientas de búsqueda de palabras clave, como el planificador de palabras clave de Google, Keyword Tool, Semrush o Ubersuggest.

1. La fase previa antes de empezar a extraer palabras clave que casi nadie hace, pero que es muy importante, consiste en saber:

  •  Cuales son los objetivos del negocio, muy importante tener claro cuáles son los objetivos de nuestro negocio. Por ejemplo, si tenemos una tienda online, lo que está claro es que, queremos vender más y tener más ingresos, pero si tenemos muchos productos, tenemos que tener en cuenta que no todos los productos van a tener la misma demanda, ni el mismo margen de beneficio, que hay productos de ciertas marcas que generen unas ventajas y otras no, productos que no tenga nuestra competencia, etc…

  • Conocer bien nuestro producto, muy importante conocer el producto que viene también dado con el punto anterior.

  • Saber cómo somos de competitivos, porque si estamos compitiendo con grandes marcas, obviamente habrá productos para los que no seamos competitivos, pero para otros sí.

  • Definir el buyer persona y nuestro público ideal.

  • Identificar el customer journey, que son esos escenarios por los que pasa un usuario antes de realizar una compra, para así poder mejorar la experiencia de usuario en nuestra web.

2. La segunda fase consiste en conocer el entorno: Aquí lo que hay que ver es con quien estamos compitiendo básicamente.

  • Tipos de web: Marca y autoridad, ámbito geográfico, tipo de producto etc… Para saber a qué niveles estamos compitiendo y el tipo de producto que tiene la competencia y otras cosas que son importantes a la hora de ver el entorno o escenario que tenemos a nuestro alrededor.

  • Estado de la web también es importante junto con su antigüedad y autoridad.

  • Conocer la competencia y definir si la competencia es total, parcial o local. Un ejemplo sería si tenemos una web de venta de guitarras. Competencia total serían todas las web especializadas en ventas de guitarras. Una competencia parcial serían las grandes tiendas de música que no solo ofrecen guitarras, si no que tienen un montón de instrumentos musicales, pero solo una sección de guitarras. Y la competencia local sería si nosotros estuviéramos ofreciendo nuestros servicios en una determinada zona geográfica. Al final nuestra competencia local es lo que más nos va a preocupar. Porque no es lo mismo que nuestro entorno se acote a nuestra ciudad o que sea todo el país o todo el mundo.

  • Conocer el nicho de mercado.

Estas dos primeras fases casi siempre se obvian a la hora de hacer un buen estudio de palabras clave.

Gracias a las dos primeras fases mencionadas vamos a ser capaces luego de descartar determinadas palabras clave que sabemos que no nos van a valer. Y otras que no las vamos a descartar para siempre pero que las vamos a descartar en un primer momento, porque sabemos que no vamos a ser competitivos.

Eso es muy importante y generalmente lo que la gente obvia cuando hace un estudio de palabras clave, guiándose solamente por el volumen de búsquedas que tiene una determinada keyword.

Una vez que ya tenemos claro quiénes somos, quienes son nuestros clientes, quien es nuestra competencia y donde vamos a competir, tenemos que empezar a buscar las palabras clave.

3. La tercera fase es la búsqueda pura de palabras clave, pero ¿de dónde vamos a sacar esas palabras clave?

  • De nuestra propia web (si la web nos viene dada o ya existe) con un primer vistazo de nuestra web encontraremos las primeras palabras clave.

  • De histórico de datos: si los usuarios han hecho búsquedas dentro de nuestra web y gracias a la herramienta de Google Search Console vamos a ver un histórico de palabras por las que estamos posicionando y determinar palabras por las que podemos posicionarnos en el futuro.

  • También podemos sacar y es en lo que más vamos a profundizar, palabras clave que están buscando los usuarios en el buscador con un montón de herramientas.

  • Palabras clave por las que están posicionando nuestros competidores.

Para sacar las palabras clave de los usuarios:

  • Desde Google con las sugerencias y recomendaciones que nos ofrece Google al hacer búsquedas.

  • Desde el planificador de palabras clave de Google.

  • Keyword Shitter.

  • Ubersuggest.

  • Keyword Tool.

También podemos sacar palabras clave de los competidores:

  • Semrush.

  • Ahrefs.

  • Sistrix.

Identificando competidores y utilizando estas herramientas podemos analizar las URL mejor posicionadas y así poder extraer las palabras clave por las que está posicionando nuestra competencia.

4. La siguiente y última fase es la fase de clasificación de palabras clave. Las podemos clasificar en:

  • Volumen de búsqueda.

  • Intención de búsqueda.

  • Dificultad de keyword para posicionar (este dato lo dan las herramientas anteriormente mencionadas)

¿Por qué es importante encontrar las palabras clave adecuadas?

Estas keywords tienen una gran importancia, porque ayudan a los motores de búsqueda a indexar el contenido de un sitio web ya los usuarios a encontrar ese contenido.

Encontrar las palabras clave adecuadas es importante porque ayuda a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede aumentar el tráfico y las conversiones.

¿Cómo se utilizan las palabras clave SEO?

Cómo optimizar nuestro sitio web para las palabras clave

Las palabras clave SEO se utilizan para optimizar el contenido de un sitio web para que sea más visible en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda.

Una vez que encontremos las palabras clave, existen varias formas de optimizar nuestro sitio web para las palabras clave que hayamos encontrado. Como por ejemplo, incluirlas en el título del sitio web, en las etiquetas de las páginas o en el contenido del sitio.

En conclusión, las palabras clave SEO son importantes para el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

Son términos o frases que los usuarios utilizan en motores de búsqueda para encontrar contenido relacionado con un tema específico.

Las palabras clave SEO son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a conocer tu sitio web y así poder mostrarlo en los resultados de búsqueda para satisfacer la necesidad de un usuario.

Encontrar las palabras clave SEO adecuado puede ayudar a mejorar el posicionamiento de nuestra página web y aumentar el dominio de nuestra marca en internet, y así, conseguir más ventas y generar más conversión.

Después de leer esto, ya estaríamos en el buen camino para optimizar nuestro sitio web para que obtenga mejores resultados en los motores de búsqueda.

Bellón Diseño Web SEO
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